京东联合恒洁打造卫浴国民爆品 供应链协同挖掘高质价比消费潜力

　　当前建材家居市场竞争日趋激烈，消费者选购卫浴产品时，决策重心不再局限于价格，产品品质、实用性与配套服务体验愈发受到重视。依托消费洞察与供应链优势，京东持续联合品牌共建高质价比产品，恒洁 S3 陶瓷马桶 “小巨浪” 便是双方合作的代表性产品。该产品自 2025 年 8 月上线，首发 7 天销量破万台，2026 年 618 期间销售 2 万台，位居京东普通马桶品类 TOP1。截至 2026 年 9 月，双方约定的首年 30 万台采购计划已完成。

　　京东调研显示，消费者挑选普通马桶，核心关注冲水性能、抗污能力、耐用性等基础指标，市场对于高质价比产品需求旺盛。与此同时，800 元以下普通马桶赛道产品同质化突出，激烈价格战压缩品牌经营空间。基于市场需求与行业现状，京东启动自营 800 元以下普通马桶招标，依托规模化集采反向优化产品设计与供应链体系。经多轮筛选，恒洁 S3 陶瓷马桶入选，双方达成京东独家专供合作，首年采购规模 30 万台。

　　产品层面，恒洁 S3 “小巨浪” 针对家庭使用痛点进行专项设计，搭载恒洁微晶抗污釉面与三重瞬冲技术，提升抗菌易洁、冲水防挂污性能;采用小面板、小水箱、易拆面板设计，适配国内卫浴空间布局与使用习惯，产品达到一级水效标准，测算全年可节水约 8750 升。

　　在 S3 “小巨浪” 取得市场成功后，双方合作拓展至轻智能赛道。2026 年 4 月推出 S3 Pro 轻智能马桶 “自由座”，上市 28 小时登顶智能马桶品类 TOP1，合作模式由单品打造向系列化产品共建升级。

　　恒洁集团电商事业部总经理邹杰表示，恒洁 S3 “小巨浪” 一年完成 30 万台交付，是双方深度战略合作的成果。依托联合用户洞察，精准匹配市场需求，助力品牌拉新、激活家装存量换新市场、渗透下沉市场。规模化集采模式优化供应链效率，稳定品控，削减冗余成本，形成产品提质、供应链提效、品牌增长、用户获益的良性循环。后续双方将持续挖掘用户需求，迭代产品与服务，推出更多高质价比卫浴产品。

　　爆款落地离不开供应链、全域运营与配套服务协同。确定性大单集采帮助品牌制定稳定生产计划，保障货品交付。项目带动恒洁普通马桶产能增长 3.6 倍，新增约 20 万品牌用户，爆款流量同时拉动品牌中高端产品关联销售，实现全品类增长。

　　运营端，京东整合站内秒杀、金榜、PLUS 新品等资源打造产品心智;联动视频号、小红书等外部内容渠道扩大声量。针对卫浴产品安装痛点，平台落地 “送装一体” 服务，降低消费者换新安装门槛，完善全链路消费体验。这种集采模式打通品牌生产、平台运营与用户需求，提升单品运营效率，为品牌带来确定性增长。

　　据了解，恒洁 S3 陶瓷马桶 “小巨浪” 2.0 版本将于 2026 年 10 月上市。新品升级双旋冲水技术，强化冲力、降低运行噪音;新增防溅魔力圈，优化溅水问题;采用开放式无孔水道设计，减少卫生死角。9 月 15 日晚 8 点，京东恒洁超省日活动开启，推出品牌 5 折补贴，恒洁 S3 马桶可享 30 天免费试用权益。

　　下一步，京东与恒洁将持续深化产品共创、供应链协同、平台运营和服务能力建设，从单一爆款打造升级为全系列产品共建，持续降低消费者体验新品的门槛，推出更多适配家庭需求的高质价比卫浴产品。

责任编辑：贺国华