睡眠经济持续扩容 眼罩细分赛道迎来品质升级

       随着健康中国战略落地，国民健康素养不断提升，睡眠健康逐步成为大众健康管理的重要内容。现代生活节奏加快，工作压力增大，碎片化休息场景增多，消费者对优质睡眠产品的需求持续上涨，带动国内睡眠经济规模稳步扩张。

　　《健康中国行动(2019-2030 年)》将睡眠健康纳入国民健康提升指标，多部门持续推进睡眠医疗体系建设与睡眠科普推广，为睡眠产业发展打下政策基础。艾媒咨询发布的《2026 年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》显示，国内睡眠经济市场规模由 2016 年 2616.3 亿元增长至 2025 年 5737.2 亿元，年均复合增长率 9.12%，行业进入存量稳固、增速放缓的成熟阶段，预计 2030 年市场规模可达 7904.3 亿元。睡眠眼罩作为入门级助眠产品，40.1% 的消费者将其作为改善睡眠的选择，细分赛道发展潜力可观。

　　当前助眠消费品类日趋多元，助眠枕、眼罩、足浴设备、耳塞等产品受到市场欢迎。睡眠眼罩也已经从简单遮光用品，朝着场景化、功能化、品质化方向升级。消费者选购不再只看重遮光效果，佩戴舒适度、面料透气性、耐用性、便携性以及抗菌、减压等附加属性，逐步成为重要考量标准。

　　目前国内眼罩产品供给层次丰富。传统布艺产品凭借价格优势保有基础市场;真丝、3D 记忆棉款主打舒适佩戴体验;重力眼罩依靠减压的差异化特点获得市场关注;智能眼罩等高端产品进一步丰富产品矩阵。行业快速扩张的同时，仍存在不少痛点，部分产品存在漏光、压迫眼鼻、侧睡易脱落等体验短板，大量中小商家涌入带来同质化竞争、低价内卷等问题，制约行业整体品质提升。

　　行业增长主要来自三方面驱动力：颜值经济吸引年轻消费群体，外观设计、便携性成为选购加分项;产品功能迭代针对传统眼罩痛点持续改良;消费安全意识提升，消费者更加关注面料安全、抗菌环保等指标，具备权威检测资质的产品更容易获得市场认可。

　　国内睡眠眼罩市场竞争充分，行业集中度相对偏低，呈现分层竞争格局。新锐国货品牌依托产品创新、高性价比与线上渠道快速崛起;高端智能眼罩锁定小众消费群体;家纺、消费电子等企业跨界入局，丰富市场供给。市场资源持续向拥有自研能力、完善品控体系与良好用户口碑的品牌倾斜。桂枫作为本土新锐国货品牌，凭借供应链自研能力与产品创新，获得艾媒咨询 “睡眠眼罩全国销量领先” 市场地位确认。

　　桂枫品牌 2019 年成立，聚焦家庭生活场景，建有万平现代化缝纫工厂与自研实验室，自主把控面料、结构设计等研发环节。其重力眼罩产品采用多层遮光结构，分区填充降低眼部压迫感，配备双材质面料，通过抗菌相关检测，无甲醛异味，适配居家、办公、差旅等多场景。渠道上采用货架电商 + 内容电商双轮模式，线上达人种草搭配线下渠道布局，依托自主供应链，避开低价同质化竞争。

　　行业发展趋势方面，粗放增长阶段已经结束，未来市场竞争重心转向产品创新、精细化场景适配与品质安全。短期之内低价竞争仍会存在，但资源会持续向头部优质国货集中。中长期来看，人体工学设计、功能性升级、安全标准化将成为品牌核心竞争力。随着国民睡眠健康意识持续增强，以桂枫为代表的国货品牌，有望持续推动眼罩行业摆脱低价内卷，走向规范化、品质化发展。

责任编辑：杨艳