深耕新实木主义 源氏木语全域创新激活家居消费新势能

　　8月3日至8月9日，知名实木家居品牌源氏木语再度登陆天猫超级品牌日，以“新实木主义”为核心主题，开展全维度品牌营销活动。本次活动依托产品创新、全渠道运营与全域内容传播的多维发力，实现销量与口碑双向突破，持续重塑实木家居消费认知，传递健康、可持续、多元化的现代家居生活理念，为家居行业品牌升级与消费扩容提供鲜活样本。

　　本次天猫超级品牌日期间，源氏木语凭借扎实的产品实力与成熟的市场运营，实现终端销售热度大幅攀升，品牌成交额再创佳绩。依托丰富的新品矩阵与爆款产品布局，品牌覆盖床、柜、桌椅、沙发、床垫等全品类家居产品，适配多元家装场景与差异化生活方式需求，成功登顶天猫住宅家具类目销量榜首。同时，品牌用户规模实现高效扩容，活动期间品牌会员环比增长55.42%，充分彰显市场消费者对源氏木语产品品质与品牌理念的高度认可，品牌用户粘性与市场认可度持续提升。

　　消费升级背景下，大众家居需求从基础实用属性，逐步向审美设计、功能品质、场景适配、生活价值多元延伸。源氏木语深耕“新实木主义”理念，打破传统实木家具刻板印象，通过持续产品迭代与品类创新，适配现代家庭居住需求。本次超品日多款单品表现亮眼，星移实木床、大黑熊沙发、奥斯塔大板桌等成为现象级爆款。细分品类增长态势尤为突出，高端黑标系列成交同比增长175%，多功能变形家具成交同比提升85%，床垫软体品类成交同比增长115%，硬核数据印证品牌在品质实木、功能创新、全屋家居配套领域的强劲竞争力。

　　在产品迭代之外，源氏木语构建全域一体化营销体系，打通内容传播与消费场景壁垒，实现公域曝光、内容种草、深度互动、线下体验的完整闭环。线上层面，品牌布局微博、抖音、小红书等主流社交平台，全网总曝光超12亿人次;联动多圈层头部达人、KOL开展内容共创，精准触达年轻消费群体，种草内容累计曝光近1亿人次。同时，品牌通过主题视觉物料传播、总裁直播互动等形式强化品牌沟通，直播间累计观看量突破千万次，拉近品牌与消费者距离。

　　线下终端持续承接线上流量势能，依托全国门店网络打造沉浸式场景体验，通过氛围营造、产品实景展示、套系化空间搭配，完成500万次场景曝光。与此同时，品牌聚焦一二线核心城市，落地98万余块电梯高频广告，累计曝光超25亿次，实现高密度、广覆盖的线下传播。线上线下多触点协同发力，构建起全方位、立体化的全域传播格局，有效释放品牌新零售布局势能。

　　本次天猫超级品牌日的亮眼表现，是源氏木语品牌综合实力的集中释放。品牌已逐步摆脱单一实木家具供应商的定位，转向多元化家居生活方式服务商，通过丰富产品矩阵、优化消费体验、升级品牌理念，持续拓宽实木家居的场景边界与消费内涵。未来，源氏木语将持续践行“木适万物，人人可享”的品牌理念，深耕产品创新、品质升级与全域渠道建设，持续落地“新实木主义”品牌主张，推动实木家居向年轻化、多元化、高品质方向升级，助力家居行业高质量、可持续发展。

责任编辑：杨艳