产业观察：佛山泛家居产业提质升级 门窗集群加速品牌化出海

　　作为全国规模最大、链条最完善的泛家居产业集聚地，佛山家居、门窗产业持续呈现稳进提质、迭代升级的发展态势。2026年8月中下旬，本地家居产业在政企协同、标准建设、技术创新、品牌运营、渠道赋能、海外布局等多维度实现突破，头部标杆企业持续发挥示范带动作用，产业竞争由单一产品比拼加速转向标准、技术、服务、生态的综合竞争，区域集群高质量发展动能持续释放。本期产业动态由佛山市家居产业联合会门窗品牌专委会、佛山市贸促会门窗行业委员会联合梳理，依托“有家就有佛山造”城市产业IP，系统复盘周期内行业发展脉络，为产业转型升级提供参考。

　　本轮周期，佛山门窗产业集群建设成效凸显，政企互动密切、标准体系加速完善、品牌价值持续跃升。派雅、皇派、坚美三大本土龙头企业先后获得市、区、镇多级政府走访致谢、赠礼表彰，彰显本土制造企业深耕实业、带动区域经济发展的标杆价值。行业标准化建设持续走深走实，佛山造门窗专委会常态化开展集群治理工作，首批灯塔级行业标准进入终审阶段;百利玛门窗牵头编制的高端封阳台窗团体标准正式通过审定，填补细分领域标准空白。在品质认证与服务升级方面，新豪轩门窗斩获行业首个“好房子优选”产品、服务双认证，推动行业进入品质与服务双维评价新阶段。与此同时，行业营销模式、渠道运营持续创新，轩尼斯门窗深耕文化品牌建设，富轩全屋门窗、帝奥斯门窗通过区域峰会、终端赋能、实战培训，持续推进渠道精细化、体系化发展。差异化、多元化的企业实践，正汇聚成佛山门窗集群整体升级的核心动力。

　　佛山泛家居全赛道同步实现多点突破，技术创新、国标落地、出海布局、智能转型、生态建设多点开花。出海领域，“有家就有佛山造”全球首个海外共享展厅落地沙特利雅得，佛山家居企业抱团出海，搭建常态化海外展示、招商、工程对接平台，标志着本地泛家居出海从单点开拓迈向集群化、体系化布局。技术标准层面，产业“智造”升级成效显著，美的冰箱牵头制定国内首个航天冷藏器具行业标准，实现前沿技术攻关与民用场景转化双向落地;东鹏瓷砖率先落地陶瓷砖新国标，发布5A高品质产品矩阵，推动行业品质评价量化升级;美涂士发布行业“耐用50年”仿石漆权威认证，拉升外墙涂装行业耐久性能标准上限。

　　在产业生态与企业治理层面，佛山持续推进政企学研协同创新，智能家居产业专场活动凝聚行业升级共识，明确全屋智能、AI赋能、场景服务是未来家居产业核心赛道。头部企业持续拓宽品牌发展边界，恒洁卫浴连续举办AI设计大会，深耕设计师生态、赋能行业设计创新;金意陶依托岭南文化IP开展用户深度运营，推动品牌从产品销售向生活方式服务升级;方向集团完善员工人文关怀体系，强化制造业企业基层人才保障能力。整体来看，佛山泛家居产业已形成“标准引领、技术驱动、品牌赋能、生态扩容、出海增效”的高质量发展新格局。

　　产业分析：当前家居行业存量竞争加剧，行业增长逻辑已发生根本性转变。过去依靠产能、价格、渠道扩张的增长模式逐步弱化，以标准话语权、技术创新力、系统服务能力、品牌文化价值、全球化布局能力为核心的综合竞争力，成为企业穿越周期、集群持续领跑的关键。佛山家居、门窗产业凭借完整产业链、密集龙头矩阵、活跃的政企协同机制，持续迭代升级，不断巩固全国产业高地地位，为全国家居制造业转型升级提供佛山样本、贡献佛山经验。

　　重点产业动态

　　1. 标杆企业获官方认可，政企协同赋能实业发展

　　8月下旬，佛山多级政府相继走访本土龙头制造企业，肯定企业深耕主业、赋能地方经济的贡献。8月21日，里水镇政府走访派雅门窗，赠予佛山特色“祖庙雕刻”茶花新品种及政府感谢信，政企共同栽树留念。作为门窗产业联盟核心单位，派雅门窗布局四大智造基地，持续助力集群产业升级。8月31日，三水区政府到访皇派门窗，授予感谢信及特色茶花，表彰企业深耕高端智能门窗、参与行业标准制定、建设省级智能工厂的突出成果。近期，市、区、镇多级领导走访坚美铝业集团，开展政企座谈、赠送致谢礼品，肯定企业长期扎根主业、坚守实业的发展理念，明确属地将持续优化营商环境、护航企业创新发展。本轮密集走访致谢，体现佛山对本土实体经济、龙头制造企业的高度重视，政企双向赋能机制持续完善。

　　2. 行业标准体系持续完善，细分赛道规则加速成型

　　8月14日，佛山造门窗专委会第二次主席办公会议召开，复盘集群建设工作，审议通过灯塔级标准建设方案，首批9项行业标准进入终审阶段。据悉，佛山定制门窗集群为全国首个省级定制门窗特色产业集群，集群治理、标准建设、轮值机制已实现常态化运行。8月28日，百利玛门窗主编的《高端住宅封阳台窗技术规范》团体标准通过专家审定，该标准覆盖设计、工艺、选材、安全、验收全流程，填补高端封阳台细分领域标准空白，进一步完善佛山门窗行业标准化体系。

　　3. 品质服务双升级，行业认证体系迭代更新

　　8月26日，新豪轩门窗获颁行业首个“好房子优选”产品与服务双认证，从安全、健康、低碳、智慧多维度建立品质服务新标准。品牌同步升级全屋智能门窗生态体系与终端筑家行动，更新品牌价值主张，引领行业从产品竞争转向系统服务能力竞争。

　　4. 品牌营销与终端渠道精细化深耕

　　8月22日，轩尼斯门窗举办文化主题音乐会，依托艺术IP深化品牌文化内涵，以差异化文化营销构建品牌辨识度。8月下旬，富轩全屋门窗、帝奥斯门窗先后召开区域、全国核心经销商年中峰会，复盘经营态势、拆解下半年战略、落地终端培训、表彰优秀渠道，通过实战分享、专项赋能、政策激励，持续夯实终端运营能力，推进渠道精细化、体系化升级。

　　5. 泛家居多点突破，技术标准与出海提速

　　海外布局方面，“有家就有佛山造”首个海外共享展厅落地沙特利雅得，集聚佛山多品类家居龙头企业，对接中东大型工程与城市更新项目，实现抱团出海、资源共享。技术创新方面，美的冰箱牵头制定航天冷藏器具行业标准，实现高端技术民用转化;东鹏瓷砖发布5A品质战略与全新产品矩阵，率先落地新国标;美涂士升级仿石漆耐久标准，推出50年长效品质认证。产业生态方面，佛山智能家居协同创新专场汇聚政企学研力量，明确AI全屋智能转型方向;恒洁、金意陶、方向集团分别从设计生态、文化运营、人文关怀多维度完善企业发展体系，推动产业价值全面升级。

责任编辑：张小容