欧派启动第六代新家装战略 引领存量提质时代家居行业破局

　　随着中央城市工作会议明确中国城镇化进入 “存量提质” 新阶段，家居家装行业已从 “增量扩张” 转向 “存量提质” 的全新时代。面对经营遇冷、经济低迷等多重挑战，行业正经历深度调整。作为行业引领者，欧派家居年初率先提出大家居 “定装一体化” 新战略，开启 “第六代新家装” 时代，为消费者提供一站式全流程家装服务解决方案。近日，泛家居圈创始人周忠与欧派家居集团营销第一事业部总经理杨冬展开深度对话，剖析欧派如何破解传统家装困局，构建全新发展生态。 存量提质时代：以用户为中心重构家装生态

　　在城镇化 “存量提质” 背景下，家居行业需求结构与服务模式面临深度调整。杨冬指出，当前行业受房地产影响，旧改与存量房需求激增，消费者对一站式家居服务的需求升级，同时行业内品质与价格内卷加剧。在此 “至暗时刻”，欧派以用户需求为原点，提出 “定装一体化” 战略，开启第六代新家装时代，通过一站式全流程服务推动行业进入新发展周期。 第六代新家装：全维升级重构家装体验

　　相较于传统家装及整装模式，欧派第六代新家装实现了全维升级与整合。杨冬介绍，该模式以欧派 31 年定制产品自产自研优势为基础，整合全球主辅材、家具家电供应链，构建新家装生态共同体。其核心是将复杂的家装流程标准化、清晰化，为消费者提供一站式全流程服务，打造更优的家装体验。

　　欧派同步推出的 “69800 + 臻享装整装套餐” 引发行业关注。该套餐包含 10m 橱柜、2 件套烟灶、22㎡衣柜、4 樘房门、4 件卫浴及 100㎡全屋基装，实现 100㎡全屋定制 + 装修一体化服务，在品质、颜值、环保、性价比及服务上实现五大升维。套餐中 “+” 号体现个性化优势，用户可按需增配，如 + 7999 元升级全屋主材、+9999 元享全屋家具及窗帘等，让装修预算与交付标准更透明。 筑生态壁垒：边界清晰下的协同共赢

　　欧派坚持 “总部不做装修” 的边界论，聚焦 “能力边界” 与 “角色边界”，通过赋能经销商与装企实现生态协同。杨冬表示，欧派如同 “华为智驾赋能车企”，发挥核心产品与供应链整合优势，携手合作伙伴做好施工服务与全屋配置的融合衔接，推动定制、装修及全屋配置高标准落地。

　　在新生态中，欧派作为产品创新者、模式引领者与赋能者，持续升级生产、交付及产业链整合能力;经销商与装企是城市落地践行者，为业主提供一线服务;消费者则是体验者与反馈者。目前，双方协同已实现产值数倍增长，形成多方共赢格局。 前瞻性布局：穿越周期的战略定力

　　杨冬称，欧派在 11 年大家居征途上已进入改革 “深水区”，“定装一体化” 战略是转型关键。新家装模式的升级，既是为经销商与装企提供最优经营选择，也是为消费者提供最佳家装方案的里程碑，将成为欧派长期发展的方向与使命。

　　在存量提质时代，欧派将与合作伙伴守住品质家装 “最后一公里”，推动行业商业模式升维与经营效率提升。 结语

　　面对行业 “黑色七月” 的低迷，欧派以第六代新家装为突破口，通过 “产品平台 + 生态赋能” 筑牢壁垒，重新定义与合作伙伴及消费者的关系。这一战略不仅是对存量时代用户需求的精准回应，更重构了行业效率与信任，为千万消费者实现 “装好家、住好家” 的愿景提供了路径，引领家居行业向 “品质 + 效率” 的新方向迈进。

责任编辑：杨艳