家居五金如何跨越周期求增长？NUOMI诺米等头部给出解法

　　在2024-2030年的家居五金行业细分市场调研及投资可行性分析报告中，可以看到中国家居五金行业正迎来一个快速发展的黄金时期。

　　报告指出，随着消费升级和城镇化的推进，家居五金市场规模预计将从2017年的2315亿元增长至2022年的3061亿元，并预计到2030年将达到4851亿元，年复合增长率达到5.7%。这一增长趋势不仅反映了市场的潜力，也揭示了消费者对高品质家居五金产品的需求日益增长。

　　1. 家居五金行业国内外品牌之争

　　行业内部呈现出明显的分化趋势，高端市场被境外知名品牌如百隆、海蒂诗等占据，这些企业凭借成熟的技术和商业模式赢得了市场的青睐;而低端市场则充斥着大量中小五金企业，它们以低价竞争为主要手段，但由于缺乏品牌影响力和技术积累，长期处于市场劣势地位。

　　随着行业标准的完善、劳动力成本的上升以及市场竞争的加剧，低端市场的无品牌、无自主研发能力、低附加值的企业将逐步被淘汰，行业向标准化、品牌化方向发展。

　　在品牌竞争方面，随着家居五金行业的发展壮大，品牌间的竞争也愈发激烈。国际知名品牌因其成熟的技术积累和商业模式，占据了中高端市场的主导地位。

　　一方面，以百隆、海蒂诗等为代表的境外知名品牌凭借成熟的技术积累和商业模式，占据了中高端市场的主导地位。

　　另一方面，国内市场上，如NUOMI诺米五金、悍高集团、坚朗五金等一批自主品牌通过不断的技术研发与自主创新，提高了市场竞争力，并逐步向高端市场渗透。

　　尽管如此，相较于国际品牌，本土企业在品牌影响力和技术积累上仍有差距，但国内品牌厂商通过技术创新、品牌宣传等手段，逐步向高端市场突破，产品结构也由中低端为主逐渐向外资品牌主导的高端领域扩张。

　　五金功能设计也经历了从单一功能性向多功能性、智能化和美学化的综合发展。

　　早期的五金设计主要注重产品的耐用性和实用性，而现代五金设计则更加注重用户体验和视觉美感，趋向于简洁、优雅，与定制家居环境和谐融合。

　　在这样一个充满活力的市场中，品牌竞争自然异常激烈。据报告分析，家居五金行业的市场格局较为分散，生产企业众多，但大多数企业集中在低端市场，产品同质化现象严重。然而，在这众多品牌中，家居五金一线品牌NUOMI诺米五金以其独特的设计理念和强大的产品功能，迅速崛起成为行业的第一梯队。

　　2.全屋五金配套，向橱衣柜功能五金以外发力

　　据NUOMI诺米五金官网资料可得知，自成立至今，诺米便以专注家具功能五金为五金行业所著称，以橱柜和衣柜为首要的功能收纳五金，是诺米的拳头组合产品。在自建智造工厂体系与研发的优势下，NUOMI诺米橱柜功能五金市场占有率一度排在行业前三位置，跻身成业内知名的家居五金第一梯队品牌。

　　随后，在极简高定与整家配齐变成风向标之时，NUOMI诺米五金在坚持品质的“金线”之上，延展出精工水槽、基础五金、智能照明、高定铝材、高端门控品类，形成战略清晰的“全屋五金生态链”。厚积而薄发，不论是产品实力还是品类丰富度，诺米都具备与国际大牌掰掰手腕的资格。

　　NUOMI诺米围绕以橱衣柜功能五金为核心的【全屋定制五金集成供应链】，提升定制设计方案的价值感，帮助设计师大幅降低五金配套难度，简化选配流程，也为终端用户提供更佳的使用体验，从而有效提升销售转化率与客户满意度。

　　比起竞品品牌由基础五金向功能五金拓展的发展路线，NUOMI诺米早在橱衣柜功能五金深耕20余年，进而向基础五金拓展品类，设计、品质、品控、生产保障上更有老牌的深厚底蕴，背后依靠的正是14.3万平方米智能生产基地，广泛配备智能机器人、自动化设备、无人仓储系统，用科技力量赋能五金的柔性化精密生产，全方位提升交付实力，并因此斩获“国家高新技术企业”“制造业全国隐形冠军”“家居智造标杆品牌”等多项荣誉。

　　NUOMI诺米五金集聚全球研发智慧推出多项创新技术与五金方案，至今拥有260多项创新设计专利，产品先后通过英国皇冠ISO9001、瑞士SGS、德国TUV等国际权威质量检测认证。

　　通过全方位的能力建构，NUOMI诺米成为行业内为数不多能提供一站式、一体化配齐方案的高端全屋五金服务商。

　　3. 以设计创新，扭转固有定制五金观念

　　在审美设计趋向升级的当下，用户愿意为更好的基材材质买单，为更好的整体效果买单。NUOMI诺米一站式的高端全屋定制五金方案，真正意义上做到了同风格，同颜色、同品质、同品牌，既满足对收纳功能进阶的需求，也更满足设计审美的艺术价值，提高定制谈单的成交效率。

　　与其更好，不如不同。消费者并不在意整装、整家的概念，但他们的需求很明确：就是不要费时费心费力，能一家搞定，并且颜值配套，审美在线。

　　因而，NUOMI诺米深谙现代轻奢极简的设计需求，精心构筑了七大系列的全屋定制五金，实现了从橱衣柜五金到水槽、铝框门、踢脚线、免拉手、铰链乃至灯光金属饰面的同色配套，为定制家居设计带来了和谐统一的视觉享受。

　　NUOMI诺米橱、衣柜功能五金系列，均秉承轻奢极简的设计理念，巧妙收纳海量餐厨衣饰等数百种起居用品，赋予家庭空间以高定级精致和高雅。

　　NUOMI诺米的收纳五金产品以其强大的收纳能力著称，通过精巧的设计实现了空间的最大化利用。

　　根据功能、材质、使用频率和保护级别，针对下层区，上层区，可变空间进行分类分层收纳，NUOMI诺米完成了定制橱柜碗碟餐具、衣物饰品等柜类收纳的机制细分体验升级，用设计重新取代传统板材划分收纳空间的方式。

　　4. 创造共赢，用品牌高势能带动渠道增值

　　根据公开报道、官网显示，NUOMI诺米五金自创立二十多年以来，在创新和品牌建设上不断取得显著成就。

　　去年3月，NUOMI诺米完成了品牌形象的全面升级，启用更国际化的品牌VI体系，邀请著名演员唐嫣成为品牌代言人，携手共创品牌新篇章。配合全新SI展厅终端形象的全国落成，NUOMI诺米为渠道销售提供了全方位的展陈支持，最大程度释放品牌新势能。

　　在多个奖项评比上，NUOMI诺米五金与华为、宁德时代、中芯国际、海康威视等品牌一同荣登《2024中国创新品牌500强》，并斩获《金谱奖·家居行业影响力品牌》《广东知名品牌》等荣誉，成为家居五金行业中独树一帜的实力品牌。

　　截至目前，面向全球市场的NUOMI诺米五金，现已成为全球众多橱衣柜品牌和家居品牌的供应商，业务遍及全球70 多个国家和地区，并持续参加泰国ARCHITECT EXPO、墨西哥EXPO-CIHAC等国际知名家居展览开拓市场。其中东南亚、俄罗斯作为重点出海市场，依托当地经销商进行销售网络的重点搭建。

　　在中国地区，NUOMI诺米五金与一线上市家居品牌建立战略合作，如欧派、索菲亚、志邦家居、金牌橱柜、尚品宅配、博洛尼、顾家家居、我乐等，从普定到高定企业达成五金配套合作，精准地把握市场需求动态，将自身在五金配件设计与制造的优势融入。目前NUOMI诺米五金全国拥有200多个销售服务网点，品牌实力位居行业前列。

　　全屋定制过程之于消费者，复杂而繁琐，费心费力。但对于定制企业而言，同样如此，选择靠谱的定制五金品牌同样重要。

　　当下，定制五金产品同质化、工艺质量参差不齐、五金风格差异大，品牌服务达不到基本要求，产品价格体系混乱……规避此类痛点，正是NUOMI诺米五金所努力解决的方向。

　　此外，作为一家坚持价格管控、客户保障、利他主义的品牌，NUOMI诺米五金针对享乐型、改善型、刚需型不同类型的客户都能提供相匹配的产品，每一个版块都有多种系列选择，多样性确保了细分市场覆盖，从而提升成交率和客户满意度。

　　结语

　　随着家居五金行业进入深度调整期，种种挑战接踵而来，“一招鲜，吃遍天”已经成为过去，五金品牌必须有好的技术、好的产品、好的推广，才能吸引消费者注意力。

　　如今，90后已经逐渐成为定制家居的消费主力，读懂他们的个性化需求，解构与重塑他们喜欢的理想家居，从单纯的“卖产品”回归到“服务人”“打动人”，才能赢得他们的青睐。我们期待，未来以“NUOMI诺米”为代表的五金品牌能带来更多值得借鉴的创新成果。

责任编辑：张小容