以技术革新引领新风话语权，海信空调品牌影响力再上新台阶

　　金秋十月，品质再升级。10月12日，海信空调2025年品质换新计划发布暨第五届新风节启动会在中国瀑布之乡安顺召开。

　　会上，海信空调公司总裁王云利发表《顺势 升级 赢未来》主题演讲。他表示，海信空调坚持长期主义理念，致力于创建具有持久生命力的品牌，并再次承诺，“将空调打造为室内空气中枢管家，改善人居环境，为亿万家庭带来幸福”。

　　东京与巴黎双料冠军陈梦空降直播间，与海信空调研发团队共同完成互动挑战。直播现场，陈梦凭借精准控球技巧，将乒乓球投入象征海信空调五大健康空气维度的“温、湿、风、净、氧”五个玻璃容器中。此举不仅体现了品牌与体育精神的交融，也展现了双方对追求“冠军品质”的共同承诺。

　　产品升级，体育营销提升品牌影响力

　　新风产品战略部署成效显著

　　会议中，王云利对过去一年的成就进行回顾：在新风产品领域进行战略部署，有效提高新风空调普及率，并成功推出多款新产品，满足从高端到中低端不同消费群体的需求。

　　据透露，2024年欧洲杯期间，海信空调推出欧洲杯定制款海信新风空调璀璨C320，随即带动整个璀璨C3系列销量增长;针对大户型用户，推出海信新风空调春风X6，采用行业首创双导风板设计，以18米远距送风，实现厨房和餐厅共享舒适温度。春风X6系列上市后，与同期同档次产品相比，销量增长84.7%;针对年轻群体，海信空调推出海信新风空调小氧吧X5，以高性价比让年轻人拥有“第一台新风空调”。这些新产品一经推出，广受市场青睐，让海信新风空调在细分市场占有率在2024年跃居首位。

　　体育营销占领用户心智

　　2024年依然是体育界盛事之年，海信空调以欧洲杯、奥运会等世界级赛事为舞台，以KPL职业联赛破局年轻市场，赢得品牌营销“大捷”。

　　欧洲杯期间，海信空调以“信就是冠军”为口号整合营销战役，实现与消费者深度互动和场景化营销，有效抢占新风空调用户心智。

　　数据显示，欧洲杯期间海信空调品牌认知度和新风空调产品认知度均获得提升。“产品质量可靠”“高品质”等标签，成为用户对海信空调最深刻的记忆点，品牌形象得到显著提升。

　　在巴黎赛事期间，海信空调官宣陈梦为“冠军产品体验官”，将“技术立企、稳健经营”发展理念，与陈梦长期不懈追求冠军的精神紧密结合，共同诠释“冠军品质”价值观。同时，官宣成为KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，通过电竞这一备受年轻人追捧的体育营销“新赛道”，为品牌年轻化注入强劲动力。

　　技术立企，行标引领 抢占新风话语权

　　在技术创新和产品迭代浪潮中，海信空调始终秉持“技术立企”核心理念，以技术迭代引领品质生活提升。1997年推出国内首台变频空调，为用户带来更加节能、静音的空调体验。2008年，海信空调再次突破行业界限，推出国内首台新风空调，将健康空气带入千家万户。此后，海信空调完成10代变频技术和3代新风技术迭代升级，不仅满足消费者对室内“好空气”的迫切需求，更持续引领行业创新潮流。

　　为进一步拓展国际市场，海信空调凭借欧洲、美国、迪拜、东盟在内的7所研发机构，青岛、江门、湖州、泰国等4个产业园区，产品远销至130余个国家和地区，市场影响力稳步扩张。

　　陈梦以“冠军之心”在赛场上拼搏，海信空调也以“冠军品质”引领行业健康发展。这种对冠军精神的坚持也体现在推动行业标准化的担当与远见上。海信空调研发团队制定的《带新风混合功能的房间空气调节器》团体标准获得批准通过，国内首次提出混风风量、混风室内污染物去除率等关键指标概念。2024年4月，海信空调牵头起草中国家用新风空调首个行业标准——《房间空调器新风功能评价规范》正式发布，并于2024年10月正式实施。

　　技术迭代、行标引领为行业健康发展树立了新标杆，也让海信空调在新风空调领域的品牌话语权和影响力得到进一步提升。据奥维云网数据显示：2024年1-40周，海信新风空调线下市场销售额占有率46.2%，位居全国第一。

　　“品质换新风，共筑璀璨家”不仅是海信空调对冠军品质的自信，更是对换新品质生活的承诺。随着“百万新风换新计划”启动，海信空调将承诺转化为实际行动。在政府单台至高补贴2000元基础上，海信空调加码推出单台至高再补2000元优惠政策，并推出品质家电套购补政策，购买两个品类及以上成套家电，最高可补贴6000元。

　　“在当前行业存量市场竞争中唯有积极拥抱变化，在坚守中创新，在变革中突破，才能实现可持续发展。”王云利强调。这不仅是对技术创新的执着追求，也是对品牌责任的深刻诠释。海信空调将继续坚持“以场景致未来”品牌战略，持续推动空调技术迭代升级，为用户带来更加健康、舒适的空气体验。

责任编辑：张小容