京东进军家具家居销售行业 101HOME全球首店落户静安寺商圈

　　本报讯(记者 束涵)昨天，京东101HOME全球首店在静安寺商圈开业。与较为常见的单一品牌首店不同，这家门店引入30多个首次进入中国的国际品牌，并将家具家居、餐饮、书店、艺术展览和家装服务放进同一空间。

　　京东101HOME的落地，是上海首店经济吸引力的又一次体现。记者在现场看到，京东101HOME主要按照居住场景组织商品。店内由多名设计师参与打造33个“梦想之家”，覆盖单身、新婚、亲子、三代同堂等家庭结构，呈现现代简约、新中式、宋式美学、日式中古等风格。家具、灯具、软装、定制柜体和家电被放在同一空间内。

　　按照京东提供的数据，店内汇集1000多个全品类生活方式品牌和超过1.5万件商品，其中包括2000多款独家产品、1000多款首发新品。品牌既包括Vitra、FLOS、Fritz Hansen等国际设计品牌，也有U+、Mario Tsai Studio、吱音ziinlife等中国原创品牌。

　　店内还落地首个京东AI智能家居体验中心。智慧门、智能净水水槽、智能窗式新风机等产品被放入卧室、厨房等具体场景，部分设备接入JoyInside智能生态。京东将101HOME定位为“全球潮流生活方式体验空间”。除了家居商品，一楼举办维纳尔·潘通100周年设计展中国首展，二楼和三楼分别是FLOS灯具光影艺术展、非遗手工艺展。咖啡、冰淇淋、餐厅、书店和公共艺术作品也被纳入门店。

　　外界容易将京东101HOME与宜家、红星美凯龙等作对比，它们的经营模式其实有所不同。红星美凯龙的核心业务是统一招商，再由入驻商户分别经营各自品牌;101HOME采取多品牌自营模式，由京东负责选品、采购、备货和履约。宜家以自有品牌为主，强调面向大众市场的实用性和可负担性;101HOME集合多个国内外品牌，相对侧重设计家具和中高端消费。

　　业内人士指出，房地产市场调整、存量房时代到来，以及消费者对大额支出更加谨慎，正在改变传统家居卖场依赖新房装修和集中采购的增长逻辑。二手房装修、旧房翻新、局部改造和居住品质升级，逐渐成为行业关注的新需求。京东101HOME项目负责人表示，尽管中国家居家具市场近年面临一些挑战，但整个市场的大体量并未明显萎缩，市场规模依然存在。

　　家居消费决策周期长、复购频率低，家装业务又涉及设计、施工、跨品牌协同和长期售后。核心商圈的客流能否稳定转化为家具销售、整装方案和家装订单，还有待检验。

责任编辑：杨艳